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双十一电商大战收官家居企业刷新纪录
www.ijjnews.com     来源:北京晨报     2016-11-17 18:47      我来说两句
  

  随着网购消费方式的普及,低频率消费的家居产品,纷纷从线下走到线上,家居企业也逐渐对线上平台重视起来。作为电商平台大型促销节点的“双十一”,吸引越来越多的企业加入,如今已成为商家必争之地。今年“双十一”,家居企业战绩如何?与去年相比,有哪些变化?

  天猫双十一

  今年“双十一”天猫平台成交额被刷新。据阿里巴巴实时数据显示,2016天猫双十一以1207亿元的交易额完美收官,比去年增长32%,其中无线交易额超912亿元,占比达83.62%。

  在今年“双十一”销售期间,包括索菲亚、TATA木门、实创、东易日盛、九牧、欧派等30多家企业成交额均破亿,细分到家居各品类的成交情况,大部分与往年相差不大,也有一些品牌以黑马之姿跻身相应品类前十名,甚至冲到销售冠军。

  住宅家具类

  品牌 交易指数 名次

  林氏木业 564万 1

  全友家居 528万 2

  顾家家居 464万 3

  雅兰 299万 4

  华日家居 273万 5

  今年“双十一”,住宅家具类前三名仍被林氏木业、全友家居、顾家家居占据。虽然排名没有变动,成交额却增长明显。林氏木业以6.1亿成交额稳居榜首,顾家家居以3.11亿元收官,成交额较去年增长288%。值得一提的是,今年“双十一”,雅兰、华日家居以破亿元的成交额跻身住宅家具类前五名。

  家装主材类

  品牌 交易指数 名次

  大自然 458万 1

  友邦集成吊顶 433万 2

  九牧 429万 3

  贝尔 401万 4

  东鹏瓷砖 393万 5

  从去年“双十一”成交排名情况来看,今年“双十一”前五名涌现了不少黑马,如大自然、友邦集成吊顶、贝尔以及东鹏瓷砖。大自然“双十一”当天销售额2亿元居于家装主材类榜首,而贝尔、东鹏瓷砖分别以2.1亿元、2亿元位于第五名、第六名。而在去年“双十一”,贝尔、东鹏瓷砖均在前十名以外。九牧与去年排名相比下滑2个名次,从第一名下滑到第三名,但其成交额超过2015年,最终以2.5亿元收尾。

  全屋定制类

  品牌 交易指数 名次

  索菲亚 430万 1

  TATA木门 396万 2

  欧派 323万 3

  梦天木门 312万 4

  金牌厨柜 297万 5

  今年“双十一”,排在全屋定制品类前五名的品牌没有太大的变动,往年成交额靠前的索菲亚、TATA木门、金牌厨柜都在列。索菲亚以2.39亿元的成绩居于全屋定制类第一名,TATA木门双十一全天销售总额2.26亿居于第二,欧派、梦天木门在今年“双十一”从前十名以外冲到第三名、第四名。

  装修设计施工监理类

  品牌 交易指数 名次

  Pingo装饰 586万 1

  实创 490万 2

  家装e站 419万 3

  百安居 321万 4

  有住网 318万 5

  家装行业是今年“双十一”排名变动比较大的品类,首次参加双十一的Pingo国际以4.18亿元的成绩成为家装行业的黑马。实创装饰以破3亿元的成绩排名第二,较去年下滑1个名次,谈及这种变化实创装饰天猫负责人张伟说可以接受,今年实创在依托互联网的体验创新基础上将重心转到产品创新上,推出完美家装。今年完美家装在天猫渠道只有40天蓄水期,比去年任性装的3个月,时间缩短了不少。

  家纺类

  品牌 交易指数 名次

  罗莱家纺 353万 1

  水星家纺 335万 2

  富安娜 292万 3

  博洋家纺 182万 4

  多喜爱 157万 5

  在今年的双十一,家纺类的前五名排序没有大的变化。前三名依旧由罗莱家纺、水星家纺、富安娜夺得。罗莱家纺以2.088亿销售量更是拿下了家纺类五连冠。与去年同期相比,博洋家纺与多喜爱分别上升1个名次。

  京东双十一

  今年双十一,京东倡导“理性购物”,而且将“双十一”的时间提前至11月1日。其近期公布的“双十一”成绩显示,在11月1-11日期间,京东商城交易额同比增长60%,在11月11日当天,京东商城交易额同比增长59%,其中移动端下单量占比达到85%。广东、北京、江苏、上海、四川领跑地域交易额排行榜前列。服饰、家居品类的下单量创历史新高,在全站占比超过了40%。

  家具类

  品牌 名次

  A家 1

  喜临门 2

  华谊 3

  全友 4

  丽巢 5

  家装建材类

  品牌 名次

  九牧 1

  箭牌 2

  雷士 3

  松下 4

  摩恩 5

  装修类

  品牌 名次

  悦装网 1

  塞纳春天 2

  金螳螂家 3

  Idea house 4

  柠檬树 5

  家纺类

  品牌 名次

  富安娜 1

  水星家纺 2

  罗莱 3

  多喜爱 4

  南极人 5

  虽然京东暂未公布具体成交额,但从其公布的家居各品类前五名排名情况,可以看出:成交额居于前列的都属于在平常电商销售中较为活跃的品牌。

  此次“双十一”,排在京东家纺类前三名的富安娜、罗莱家纺、水星家纺,同样也居于天猫前三名,只是排序稍有不同,而这三个品牌在其他时间段的线上售卖中也常登销售红榜。京东家装主材类的三甲九牧、箭牌、雷士,在天猫销售成绩也不错。今年“双十一”九牧推出“e包到底”,在保证品质的基础上,提升服务,对其销量带动明显。在京东家具品类获得销售冠军的A家,在此次“双十一”期间,基于线下良好口碑的,通过央视、机场、高铁等多渠道宣传,为其销量增长贡献明显。居于京东家装品类销售冠军的悦装网,之所以能取得如此骄人的成绩,悦装网执行董事长兼CEO郜亮表示,悦装网的双11活动从10月份开始策划,11月1日开始启动,线上线下进行多种方式的预热,很多用户是加入了购物车,提前拍付双十一装修特权定金,在双11日当天24:00之前达到高峰。根据统计,70%的用户使用手机移动端方式进行报名和拍付。悦装网在全国已经布局近20个城市,除了北京外,布局三四线市场的战略在此次双11激战中,获得了一些优势。

(张晓莉 张丹)

标签:双十一|电商
责任编辑:陈子汉陈子汉

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